결론: Meta → GA4 불일치의 1순위는 UTM 누락·오타와 최종 URL이 리다이렉트되며 파라미터 유실입니다. 광고 URL 빌더에서 UTM을 고정하고 랜딩을 한 번 클릭해 주소창을 확인하세요.
증상
- Meta에서 클릭·전환은 있는데 GA4 채널이
(direct) / (none) facebook대신l.facebook.com등 referrer만 보임- UTM campaign은 있는데 sessions는 0
체크리스트
- 광고 URL에
utm_source=facebook(또는 meta) ·utm_medium=paid_social·utm_campaign=포함 - 랜딩 후 주소창에 UTM이 그대로 남아 있는지 (www 리다이렉트·http→https 시 유실 주의)
- Meta URL 파라미터 도구 vs 수동 UTM 중복·충돌 없음
- GA4 보고서: 트래픽 획득 → 세션 소스/매체에서 확인 (실시간만 보면 UTM 반영 전일 수 있음)
- Meta Pixel 전환 ≠ GA4 전환 — 픽셀은 Meta 기준, GA4는 사이트 이벤트 기준
권장 UTM 예시
https://example.com/landing?utm_source=meta&utm_medium=paid_social&utm_campaign=2026_spring_lead팀 규칙은 UTM 네이밍 가이드와 동일하게 유지합니다.