결론: Meta 광고는 랜딩 URL에 UTM을 붙이고, utm_source=meta, utm_medium=paid_social 규칙을 팀 전체가 통일하세요. GA4에서 Meta 유입은 세션 소스/매체로 확인합니다.
권장 UTM 값 (Meta)
| 파라미터 | 권장 값 | 비고 |
|---|---|---|
| utm_source | meta |
facebook, ig 혼용 금지 |
| utm_medium | paid_social |
cpc와 혼동 방지 |
| utm_campaign | 2026_06_leadgen |
기간_목적 |
| utm_content | video_a_hook1 |
소재·크리에이티브 |
Meta 광고 관리자에서 설정
- 광고 세트 또는 광고 → 웹사이트 URL
- URL 파라미터 빌더 또는 직접 쿼리스트링 추가
- 동일 캠페인 내 모든 광고에 동일 campaign 값 사용
GA4에서 확인
- 보고서 → 트래픽 획득
- 차원: 세션 소스/매체 →
meta / paid_social - 차원: 세션 캠페인으로 소재·캠페인 비교
흔한 실수
utm_source=facebook와meta혼용 → 캠페인 행 분리- UTM 없이 링크만 사용 → GA4에서 paid social 구분 어려움
- 내부 메뉴 링크에 UTM 붙이기 → organic 데이터 오염