한 줄 요약: 네이버 광고도 GA4에서 보려면 최종 랜딩 URL에 UTM을 고정해야 합니다. 플랫폼 전환과 GA4 세션은 기준이 다르므로, UTM으로 “유입”을 맞추고 전환은 키 이벤트로 따로 봅니다.
권장 UTM 규칙
| 파라미터 | 권장 값 | 예시 |
|---|---|---|
| utm_source | naver | naver |
| utm_medium | cpc / display | 검색=cpc, 배너=display |
| utm_campaign | YYYY_제품_목적 | 2026_lead_brand |
| utm_content | 소재·그룹 | adgroup_a |
| utm_term | 키워드(검색) | 자동삽입 또는 수동 |
팀 전체 규칙은 UTM·캠페인 네이밍 가이드와 동일하게 맞춥니다.
설정 순서
- 최종 URL(또는 추적 URL)에 UTM 쿼리 추가
- 모바일·PC URL이 나뉘면 둘 다 동일 규칙 적용
- 광고 미리보기/실제 클릭으로 주소창에 UTM 잔존 확인
- GA4 → 트래픽 획득 → 세션 소스/매체에서
naver / cpc확인
자주 깨지는 지점
- www ↔ non-www, http→https 리다이렉트 중 파라미터 유실
- 중간 랜딩(단축 URL)이 UTM을 전달하지 않음
- 네이버 쪽 전환만 보고 GA4 UTM을 안 봄 → “유입이 없다” 오판
체크리스트
- 최종 URL에 utm_source·medium·campaign 포함
- 클릭 후 주소창 UTM 유지
- GA4에서 naver / cpc(또는 display) 세션 확인
- 키 이벤트와 광고 전환을 같은 날 기준으로만 비교